CASE · 项目复盘
郑州某美妆品牌 · 成分党品牌站
河南本土做植物精华的小品牌，线上靠内容种草，缺一个正式的品牌官网做承接。
品牌承接页
把分散在各平台的卖点收拢到一个官方落脚点。
咨询双通道
散客与加盟商分开接，咨询不分错口子。
成分内容页
配方思路与检测报告单列，成分党最吃这套。
我们的协作方式
先出信息架构图，确认后再动手设计。
TEARDOWN · 页面拆解
我们按这四个标准拆每一页
01
首页信息分层
三屏以内说完品牌、产品、信任三件事，超过三屏的内容挪到子页。
02
产品页转化锚点
详情图、成分表、咨询按钮按决策顺序上下排列，按钮永远在视口下半屏。
03
研发内容可读性
长文切成短段落配检测报告卡片，手机上一屏能读两段。
04
售后入口前置
咨询页双渠道并排，售后电话与工作时间写全，降低咨询门槛。
CLIENT · 客户背景
郑州某美妆品牌是一家什么样的企业
团队 25 人，主打草本精华与面霜两条线，线上在几个内容平台有点声量，复购靠老客群。品牌方想做官网的原因很直接：达人合作时对方要个品牌页，客户搜过来也想看个正经地方，现在全跳平台店铺。
- 建站前的三个老问题
- 达人与新客户搜品牌没有官方落脚点
- 成分与配方卖点散落在各个平台
- 售后咨询没有统一的入口页
NEEDS · 核心需求
客户提的要求，我们逐条记下来
品牌承接
让搜品牌的人一眼认出自家人。
成分讲透
配方思路、检测报告要放上去。
购买不跳失
想下单的人能找到购买渠道。
售后有门
使用咨询和售后要有正式入口。
SOLUTION · 方案设计
我们是怎么搭这个站的
栏目结构
首页→明星产品→成分与研发→品牌故事→用户反馈→售后咨询，研发内容单列。
- 产品按精华/面霜两条线陈列
- 成分页讲配方思路与第三方检测
- 反馈页放真实用户使用反馈摘录
视觉方向
雾白+浅绿的草本清新风。
- 主色取植物浅绿与雾白
- 产品图干净棚拍，背景统一
- 首页留白足，显得克制不廉价
转化设计
产品页底部双入口：购买与咨询。
- 购买：跳转店铺说明+官方微信
- 咨询：称呼/产品/电话三字段
- 售后电话与工作时间明示
PAGES · 页面展示
四个关键页面的设计思路
SCREEN 01
首页
首屏产品静物大图+品牌主张，第二屏两条产品线卡片，第三屏研发与检测条，第四屏用户反馈摘录，新客户搜过来三分钟看懂这个牌子。
SCREEN 02
产品页
产品大图+成分表+使用方法说明，下面是用户真实反馈摘录，底部购买与咨询两个入口并排。
SCREEN 03
成分研发页
配方思路短文+原料产地+第三方检测报告，把“为什么是这个质地”讲清楚，成分党最吃这套。
SCREEN 04
售后咨询页
咨询表单+官方客服微信+售后电话，注明“过敏不适请先联系客服再停用”，态度诚恳。
RESULT · 效果数据
上线后的改变（示例数据）
230 +
官网收录词数（示例数据）
32 条/月
月均咨询留言（示例数据）
2.3 min
成分页平均停留（示例数据）
80 %
移动端访问占比（示例数据）
* 示例数据：按同行业项目上线后 3 个月口径整理，非本客户真实后台数值。
官网不需要马上卖多少货，但达人来了、新客户搜过来，终于有个像样子的地方落脚。
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